Co je to Facebook algoritmus?

Náš život na sociálních sítích je neustále ovlivňován vývojem technologií. Ať už jde o platformy, na kterých sociální sítě používáme, nebo technologie, které běží na pozadí neškodného scrollování, vždy jsme vystavení přímému působení skrytých výpočtů a algoritmů. Možná si to ani neuvědomuješ, ale tvůj feed je z velké míry právě prací algoritmu - neviditelného pracovníka, který pro tebe servíruje obsah na míru.

Pohodlně se posaď a přečti si, jak algoritmus Facebooku funguje a s jakými daty pracuje. Podíváme se také na to, jak se chová v rámci organického a placeného obsahu.

Co je to algoritmus Facebooku?

Algoritmus Facebooku si můžeš představit jako soubor pravidel, který určuje, jak se obsah zobrazí ve feedu uživatele. Rozhoduje tak o tom, co člověk uvidí, v jakém pořadí to uvidí a na základě cookies prohlížeče a povolení o jejich využití zobrazuje relevantní obsah. Meta to jednoduše označuje jako „personalizované řazení“. 

Výsledkem činnosti Facebook algoritmu je nechronologicky řazený feed. Pod tím si můžeš představit to, že dva různí lidé na svých zařízení uvidí jiný obsah, i kdyby měli na chlup stejné zájmy. Algoritmus totiž bere v potaz záliby jednotlivce, historii prohlížení a další data, ke kterým má udělený přístup.

Algoritmus se v průběhu let neustále vyvíjí. Jedna z posledních aktualizací se zaměřila třeba na to, aby byla posuzována důvěryhodnost zpravodajských článků a nedocházelo k dezinformacím.

související kurzy:

Matematika & statistika pro data science

Jan Kohout

Senior Data Scientist ve start-upu TruU

O kurzu

Jak funguje algoritmus Facebooku

Dny, kdy Facebook algoritmus upřednostňoval příspěvky s nejvíce lajky je nenávratně pryč. Tým odborníků v Metě teď pracuje s umělou inteligencí a strojovým učením. Díky tomu se zlepšuje systém vyhodnocování obsahu, který je pro uživatele mnohem hodnotnější.

Při rozhodování, který příspěvek ti algoritmus Mety ukáže, hrají roli především následující faktory:

1. Inventura

Nejprve algoritmus provede inventuru veškerého obsahu na Facebooku, který by se ti mohl zobrazit ve feedu. To zahrnuje příspěvky pocházející od tvých přátel, ale i stránek a skupin, v nichž jsi zapojený*á.

2. Podněty

Algoritmus vyhodnocuje relevanci každého příspěvku na základě tisíců podnětů. Sem patří signály, jako: kdo zveřejnil daný obsah a jak často s danou osobou, stránkou nebo skupinou interaguješ. Také bere zřetel na to, kdy byl příspěvek publikován, kolik lidí na něj reagovalo a jestli je vhodné ti ho zobrazovat v danou dobu.

3. Chování

Spolu s výše zmíněnými podněty využívá Facebook chování k vytváření předpovědí toho, co pravděpodobně chceš vidět i to, s jakým obsahem interaguješ. Algoritmus analyzuje tvé předchozí chování a na základě toho se snaží pochopit, do jaké míry je pravděpodobné, že se s daným obsahem ztotožníš.

Pojďme si to představit na příkladu. Pokud pravidelně na Facebooku reaguješ na videa, tak je uvidíš častěji. Jednoduše se dá říct, že algoritmus vyhodnotí vzorec tvého chování a dle toho ti nabídne obsah.

4. Relevance

V závěru Meta algoritmus oboduje každý obsah podle toho, jak je pro tebe relevantní. Čím vyšší je skóre, tím větší je pravděpodobnost, že se zobrazí ve tvém feedu.

2 způsoby, jak ti Meta umožňuje ovlivnit algoritmus

Máš pocit, že se ti na Facebooku objevuje obsah, který tě nezajímá. Meta ti umožní vybrat si, co chceš vidět. Máš tak hned dvě možnosti.

1. Zvolit si až 30 lidí a stránek, které si přidáš mezi oblíbené – příspěvky z těchto účtů se budou ve feedu zobrazovat výše. 

Chceš se dostat k oblíbeným položkám? Klikni na svůj Profilový obrázek, pak na Nastavení a soukromí, potom na Předvolby kanálu a pak na Oblíbené. Pomocí dalších možností v této sekci můžeš uspat, odhlásit nebo znovu navázat spojení s ostatními uživateli Facebooku. Můžeš si také vybrat, zda chceš zobrazovat pouze obsah z oblíbených položek.

2. Využij možnosti … u příspěvku – ve svém feedu můžeš u daného příspěvku nastavit několik možnostech, a to i u reklam, které nechceš vidět, stačí vpravo nahoře kliknout na “…” a vybrat si možnost skrýt příspěvek.

Organický vs. placený obsah

V rámci obsahu se můžeš setkat se dvěma typy obsahu. Důvodem k navštěvování sociálních sítí je především organický obsah. Z toho důvodu si většina lidí profil na Facebooku založila. Do této kategorie patří i firemní profily, které se ti zobrazují na základě toho, že je sleduješ. V tomto případě jde o přirozený výběr obsahu podle toho, co chceš a očekáváš, že uvidíš.

Aby sociální sítě mohly fungovat, dříve či později musí sáhnout po nějakém způsobu zpoplatnění. V tu chvíli přichází na scénu placený obsah, při jehož zobrazování hraje důležitou roli algoritmus. Na základě dat, které o tobě má (viz předchozí část článku) a souborů cookies v prohlížeči dokáže obsah personalizovat.

Pohled na organický obsah z hlediska algoritmu

Organický obsah pro firmy přináší nepostradatelnou hodnotu v rámci udržení kontaktu se svými zákazníky v rámci budování brandu. Není však jisté, že se ke všem sledujícím, obsah dostane.

Na druhou stranu je potřeba počítat s tím, že na sociálních sítích, jako je Facebook během dne vznikne nepřeberné množství obsahu, které algoritmus tobě nebo jinému uživateli zobrazí. Díky tomu je mnohem složitější vytvořit organický obsah, který by se dostal do povědomí širšího spektra uživatelů.

Pohled na placený obsah z hlediska algoritmu

Ačkoliv na sociální sítě chodíš sledovat obsah, který tě zajímá, tak zpravidla dostaneš i něco navíc. Ve feedu vždy narazíš na příspěvky s označením “Sponzorováno”. Právě takto je označen placený obsah (reklama).

Firmy a marketéři, mohou “podplatit” algoritmus Facebooku. Díky tomu mohou cílit reklamu na tebe. To jim je umožněno na základě několika údajů – od demografických přes zájmy až po soubory cookies v prohlížeči. Algoritmus na základě těchto údajů dokáže nabízet velmi personalizovanou reklamu, která může být směřována na produkty a služby, se kterými jsi dříve interagoval*a na webu.

Placená reklama také umožňuje inzerentům analyzovat chování uživatele a vyhodnocovat jeho kroky v rámci reklamy. Na základě těchto dat pak na tebe i jiné uživatele mohou firmy lépe cílit prodejní obsah, protože se stává mnohem personalizovanějším. A s tím pomáhají různé algoritmy a data trackingové systémy napříč webem.

Co si odnést z Facebook algoritmu?

Algoritmy jsou bezpochyby důležitou součástí moderních sociálních sítí. Umožňují nám snáze se dostat k obsahu, který je pro nás důležitý. Jeho správné fungování ti nabízí možnost být v kontaktu s lidmi i firmami, které jsou pro tebe důležité. Na druhou stranu však jde o skvělý nástroj, jak na tebe cílit placený obsah. Jeho personalizace je důležitým krokem, protože je pravděpodobnější, že nenaruší tvůj feed.

Zajímá tě, jak algoritmy fungují v širším světě informačních technologií? Sleduj naší nabídku kurzů a vyber si z desítek témat od klasického developmentu po specializované kurzy AI engineeringu.

Autor: Martin Šlat